Polski rynek handlowy przechodzi wyraźną zmianę w podejściu do promocji. Najnowsze dane pokazują, że w czterech formatach sklepów – convenience, drogeriach i aptekach, sklepach typu DIY oraz RTV-AGD – liczba ofert promocyjnych spadła w porównaniu z poprzednim rokiem. Największy spadek odnotowano w segmencie elektroniki i sprzętu AGD, gdzie promocji ubyło aż o 17,4 procent rok do roku. To sygnał, że rynek nie zmienia się jednolicie, a poszczególne kanały handlowe wybierają odmienne strategie cenowe.
Gdzie promocji jest mniej
Spadek liczby ofert promocyjnych w czterech wymienionych formatach oznacza, że sieci działające w tych segmentach ograniczają skalę akcji rabatowych. Najbardziej widoczne jest to w kategorii RTV-AGD, gdzie zmiana rok do roku sięgnęła prawie jednej piątej. Warto zauważyć, że:
- Convenience, czyli małe sklepy osiedlowe i przy stacjach paliw, ograniczyły liczbę promocji.
- Drogerie i apteki również zredukowały ofertę promocyjną.
- Sklepy DIY, czyli placówki z artykułami budowlanymi i wykończeniowymi, poszły w tym samym kierunku.
- RTV-AGD odnotowało największy, ponad 17-procentowy spadek liczby promocji w ujęciu rocznym.
Polaryzacja rynku promocyjnego
Dane wskazują na postępującą polaryzację w podejściu sieci handlowych do promocji. Z jednej strony mamy segmenty specjalistyczne, które ograniczają liczbę ofert promocyjnych – to właśnie convenience, drogerie i apteki, DIY oraz RTV-AGD. Z drugiej strony największe formaty spożywcze idą w odwrotnym kierunku, zwiększając presję promocyjną. Taki podział sugeruje, że strategie cenowe w handlu przestają być jednorodne, a poszczególne branże coraz bardziej różnicują swoje podejście do rabatów w zależności od specyfiki asortymentu i konkurencji.
Źródło: forsal.pl
Dlaczego to ważne dla konsumentów
Dla klientów oznacza to, że warto śledzić, w jakim typie sklepu robimy zakupy, ponieważ szansa na korzystną ofertę zależy w dużej mierze od kategorii handlowej. Jeśli największe sieci spożywcze faktycznie zwiększają liczbę promocji, to właśnie w tym segmencie klienci mogą liczyć na częstsze i bardziej atrakcyjne oferty cenowe niż jeszcze rok temu.
Presja promocyjna w segmencie spożywczym
Wzrost liczby promocji w największych formatach spożywczych kontrastuje z sytuacją w segmentach specjalistycznych. Można to interpretować jako efekt silnej konkurencji w sektorze spożywczym, gdzie sieci handlowe rywalizują o klienta częściej i intensywniej niż w branżach niszowych, takich jak RTV-AGD czy DIY. W efekcie klient odwiedzający duży supermarket lub hipermarket ma większą szansę natrafić na promocję niż osoba kupująca sprzęt elektroniczny czy artykuły budowlane.
Co to oznacza dla klientów sklepów specjalistycznych
Ograniczenie liczby promocji w drogeriach, aptekach, sklepach DIY oraz w segmencie RTV-AGD może być sygnałem zmiany polityki cenowej tych sieci. Konsumenci szukający okazji w tych kategoriach powinni liczyć się z tym, że liczba dostępnych ofert promocyjnych jest obecnie mniejsza niż rok wcześniej, a rynek elektroniki i sprzętu domowego wykazuje w tym zakresie najsilniejszy trend spadkowy.
Zebrane dane pokazują, że rynek promocyjny w Polsce nie porusza się jednym tempem we wszystkich branżach. Podczas gdy duże sieci spożywcze stawiają na intensyfikację akcji rabatowych, formaty specjalistyczne – od convenience po RTV-AGD – wyraźnie ograniczają liczbę ofert. Dla klientów oznacza to konieczność bardziej selektywnego podejścia do zakupów: w poszukiwaniu okazji warto zwracać uwagę na to, w jakim typie sklepu i w jakiej kategorii produktów promocje są obecnie najbardziej dostępne.